日本財団は、「HEROs SPORTSMANSHIP for THE FUTURE（以下、HEROs）」を創設し、10月30日（月）に発表会を開催した。

「HEROs」は、アスリートによる社会貢献活動を促進することで、様々な社会問題を解決する動きを加速させ、ソーシャルイノベーションの輪を広げていくことを目的にしたプロジェクトだ。12月11日（月）には、社会のため、地域のため、子供たちの未来のため、競技場の外でもスポーツマンシップを発揮している多くのアスリートに注目し、支えていくためのアワードを開催する。

発表会には、元サッカー日本代表の中田英寿をはじめ、井上康生（柔道）、川澄奈穂美（サッカー）、佐藤琢磨（モータースポーツ）、田臥勇太（バスケットボール）ら各界を代表するHEROsアンバサダー14人が登壇。

中田は、「様々な取り組みを行っていくことで、この先、多くのアスリートとつながっていけるでしょうし、社会貢献がつらいもの、何かをあげなければいけないこと、手伝わなければならないものではなくて、自分たちが楽しんでやれるもの、そういったものになっていく社会になればいいなと思っています」とプロジェクトに期待を込めた。

また、井上はアンバサダーを代表して、「スポーツの価値はただ勝つ、負けるだけではなく、人と人、国と国をつなげる大きな力を持っている」とコメント。

アメリカでのアスリートの社会貢献についての印象を問われた田臥は「彼らは社会貢献活動やボランティアを義務だと思っているわけではなく、自分たちが率先して子どもたちや社会、地域のために取り組んでいました」と答えた。